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Les 4 Meilleurs Avantages Du Format Vertical

Temps de lecture : 5 minutes

Les 4 raisons de passer aux vidéos, gifs et photos en vertical

Des recherches ont montré que le format vertical permettrait de générer bien plus d’engagement, tout en faisant baisser le coût des publicités.

À la fin de cet article, tu seras donc en mesure de comprendre pourquoi, si tu souhaites faire la promotion de ton contenu, tu ferais mieux de ne pas tourner dans téléphone lorsque tu créer du contenu ! 🙂

 

Le format vertical permet d’augmenter la visibilité

Première bonne raison de se tourner vers un format « debout », c’est d’augmenter la visibilité de ta publication. Que ce soit sur Instagram, sur YouTube, sur Facebook ou sur tout autres réseaux, ceux qui sont sur portable ont naturellement, de par la forme de l’écran, un format vertical.

Alors qu’un format horizontal prendra la moitié de l’écran, un format « story » prendra la totalité de l’écran, et ça fait une énormeee différence sur la visibilité apportée !

Pour l’exemple, voici 2 photos prises sur le feed Instagram, l’une est verticale et l’autre est carré. L’image de gauche de Greta Thunberg se remarque naturellement bien plus que celle de transitiongreen ! Et encore là, la différence est légère, car nous avons à droite un format carré et non horizontal ! Je te laisse donc imaginer l’écart en terme de visibilité apportée.

Cet écart de différence est bien entendu dû au fait que l’écran des portables soit vertical et non pas horizontal. Il est donc logique d’exploiter pleinement ce nouveau type de format exprimé ici.

 

Le format story améliore l’engagement des publications

Une étude a été réalisé sur deux grandes marques : Buffer et Animoto. Cette étude visée à déterminer l’importance du format vertical dans les publications sur les réseaux sociaux. Cela a permis de mettre en évidence que le format story permettait une augmentation non négligeable de l’engagement par rapport au format carré.

Je te laisse observer les résultats de cette étude grâce au graphique ci-dessous.

Clique sur l’image pour accéder à l’étude entière

Comme nous pouvons le voir, la colonne orange est relative aux vidéos verticales, et celle bleue aux vidéos carrées. En utilisant le premier type de format, nous pouvons observer une écrasante augmentation de l’engagement par rapport au deuxième ! Pour Buffer, plus de 10 000 personnes ont regardé plus de 50% de la vidéo pour le format vertical, tandis que seulement 4 000 personnes ont regardé plus de 50% de la vidéo pour le format carré.

Donc si tu souhaites augmenter l’engagement en terme de visionnage de tes vidéos sur les réseaux, je te conseille fortement de passer en format story de sorte à capter beaucoup plus l’attention ! 🙂

 

User du format vertical pour exploiter pleinement la puissance des storys

Aujourd’hui, les storys explosent littéralement et sont de plus en plus exploitées. Que ce soit à titre personnel ou professionnel, tu devrais songer à produire ton contenu directement en format vertical, et voici pourquoi :

En se basant sur la même étude, voici la différence en matière de CPC (coût par clic) sur une publicité tournée en format vertical et carré, publiée sur le feed ou en story.

Étrangement, lorsque l’on publie une publicité en format vertical sur Instagram, on paye le plein tarif par rapport au format carré.. c’est à rien y comprendre ! Bref, de toute façon ce qui nous intéresse c’est les storys ! Les formats verticaux sont parfaitement conçus pour les storys, et ça se remarque en terme de dépense !

Animoto sont passé de quasiment 2€50 par clic en publiant sur le feed, à environ 0.75€ par clic en publiant en Story, soit une différence de 3x le prix ! Après, je t’avouerais ne pas connaître leur publicité, mais ça me permet anormalement haut tout de même..

Voici d’autres résultats de la même étude, en prenant cette fois-ci non pas le CPC mais le CPM (coût par visionnage) :

Encore une fois, les storys l’emportent largement sur le coût total de la publicité ! Donc si tu fais actuellement de la publicité payante, je t’invite fortement à te tourner vers les storys, qui t’apporteront alors bien plus de résultats ! Le problème avec les storys, c’est qu’il faut impérativement capter l’attention dès les premières millisecondes, et pour ça, je te présenterais une plateforme en fin d’article qui peut te permettre de décupler tes résultats.

 

Se servir du format vertical pour faire baisser le coût par clic

Bon je pense que nous l’avons assez vu, le format vertical permet effectivement de faire baisser le coût des publicités, tout en maximiser la visibilité.

Voici encore des graphiques pour appuyer ces propos :

Que ce soit pour le coût par clic, ou le coût par visionnage, le format vertical permet de réduire considérablement le prix de la pub !

Alors certes, 10 centimes ça peut paraître dérisoire. Mais il faut comprendre que ces publicités dépensent des dizaines de milliers d’euros chaque mois dans la publicité. Donc sur 10 000 clics, cela permet tout de même de réduire de plus de 1000€ le coût total.

Voici donc les quatre principales raisons de produire aussi tes contenus ou de faire tes publicités également en format vertical :

  • Ce format permet de prendre toute la place de l’écran, et améliore donc la visibilité
  • Il permet également d’augmenter l’engagement sur les posts, ce qui a pour conséquence directe de booster ton compte ou ta publicité. À savoir que plus une personne reste sur une vidéo, plus elle sera tentée de commenter, de liker et de partager ce contenu.
  • Le format vertical est parfaitement adapté aux storys, qui représente une des plus grandes opportunités des prochaines années !
  • Et toutes ces formidables raisons ont pour conséquence directe de réduire le coup par clic et/ou le coup par visionnage.

Si tu veux en savoir davantage, je t’invite à regarder l’étude entière de buffer.com sur le sujet. Maintenant que tu es un expert en format vertical, je t’invite à expérimenter cela dans tes prochaines publicités, et à donner ton retour dans les commentaires, de sorte à valider par toi-même ces informations.

 

 

Gifing, une plateforme de stock de vidéos et de gifs en vertical

Si tu souhaites exploser tes résultats au niveau des publicités, une plateforme de gifs et vidéos existe. Celle-ci propose du contenu à destination des professionnels dans 3 formats différents :

  • horizontal,
  • carré,
  • vertical.

Ces trois formats permettent de couvrir toutes les possibilités en termes de publicité. Le contenu présent sur Gifing permet de booster l’engagement des publications à travers du contenu drôle, inattendu et parfois étrange et farfelu.

Je t’invite donc, si tu fais de la publicité sur les réseaux, à t’intéresser à cette plateforme et à regarder ce qu’elle propose.

Clique ici pour accéder à Gifing

Et si tu es dubitatif par rapport à l’utilisation des gifs dans une publicité, je t’invite à consulter l’article qui te présente 5 atouts incontestables des gifs, et comment les utiliser en marketing !

 

 

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