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Quel est le Meilleur Format Pub Facebook en 2020 ?

Temps de lecture : 5 minutes

Utiliser le bon format pub Facebook pour une campagne rentable

Choisir son format pub Facebook est un choix très important, car il aura un impact direct sur vos résultats. Le format n’est pas le seul critère à prendre en compte, le visuel joue également un rôle très important. D’ailleurs, je vous conseille de faire un tour sur cet article pour trouver des visuels exclusifs et qui retiennent l’attention : Gifs à usage professionnel

Maintenant, je vais me concentrer sur les 3 formats qu’on peut utiliser et je vais vous partager les avantages et les inconvénients de chacun.

 

Format pub Facebook : à la verticale !

De nos jours, la majorité des vidéos sont visionnées sur mobile et cette tendance croît d’année en année. C’est pourquoi le format vertical pour une publicité Facebook peut être une très bonne idée.

Les avantages du format vertical

Un des avantages principaux de ce format est qu’il épouse parfaitement la taille du smartphone, aussi bien en hauteur qu’en largeur. Ce qui offre une expérience plus agréable au consommateur.

 

gif sur un téléphone

 

Par conséquent, l’utilisateur est davantage impliqué et moins distrait ce qui prolonge la durée moyenne de vue. D’après les tests réalisés par Buffer, par rapport au formé carré, le format vertical augmente la durée de visionnage de :

  • + 13 % de visionnement de vidéo de plus de 3 secondes.
  • + 157 % de personnes ayant visionné plus de 50 % de la vidéo !

Clairement, une vidéo ou un Gif à la vertical augmente davantage le taux d’engagement. Couplé avec un Gif de la plateforme Gifing, vos résultats décolleront, comme les fusées d’Elon Musk !

Partant de ce résultat, ce format pub Facebook permettra également de réduire votre coût par clic (CPC), comme ça a été le cas dans l’étude dont je vous ai parlé. Avec une réduction moyenne du CPC de 32 %. Sur une campagne à plusieurs milliers d’Euros, ça fait une énorme différence.

 

Les inconvénients du format vertical

Un des inconvénients majeurs de ce format pub Facebook est le manque de vidéos ou de Gifs déjà produit en vertical. Et redimensionner une production filmée en paysage pour le passer à la verticale, n’est pas forcément une bonne idée ! Le risque est de perdre une partie de ce qui est filmé.

Je vous rappelle que plus ça va aller, plus les gens utiliseront leur téléphone pour naviguer sur Facebook. D’ailleurs, en 2017, sur 2 Milliards d’utilisateurs actifs par mois, 1.74 Milliards se sont connectés avec leur téléphone. En France, on voit également une progression du marché mobile sur Facebook :

 

Statistique: Nombre d'utilisateurs Facebook depuis un téléphone mobile en France de 2013 à 2018 (en millions) | Statista

 

Maintenant, heureusement, il existe une nouvelle plateforme qui a décidé de tourner toutes ses productions au format vertical, de plus, son contenu à été pensé exclusivement pour le marketing, offrant ainsi des hauts taux d’engagement, cliquez ici pour découvrir Gifing.

 

Format pub Facebook : coupe au carré !

Les avantages du format carré

Aujourd’hui, ce format est autorisé dans la quasi-totalité des emplacements de pub Facebook. De part sa forme, il peut aussi bien être lu sur mobile que sur ordinateur sans qu’il y ai de problèmes. Ce qui fait sa force, c’est surtout pour les images, pour faire ressortir une forme géométrique ou pour accentuer un sujet. Maintenant, il est également possible de l’utiliser pour les vidéos, il n’y a pas de règle fixe.

 

portrait jeune coloré, format pub facebook carré

 

Les inconvénients du format carré

D’un point de vue artistique, le format carré est intéressant. Maintenant, pour ce qui est des performances de ce format pub Facebook, elles sont nettement moins bonnes que le format vertical.

Des tests réalisés par Buffer et Animoto ont démontré que le format carré coûte plus cher ! Pour le même nombre de prospects, vous pouvez payer jusqu’à 68 % de plus.

 

statistique format pub Facebook entre vertical et carré pour le CPC statistique format pub Facebook entre vertical et carré pour le CPV

 

Format pub Facebook : paysage !

Ce format est utilisé depuis très longtemps et c’est actuellement sous ce format que la grande majorité des productions sont tournées.

 

Les avantages du format paysage

Très clairement, quand on regarde une vidéo depuis son ordinateur, télévision ou même au cinéma, c’est bien plus agréable que de regarder une vidéo tournée à la verticale ! D’ailleurs, même si aujourd’hui le mobile prend de plus en plus de place dans nos vies, il y aura toujours des productions tournées à l’horizontal. Sauf si, d’un coup, nos télés ou nos écrans de cinéma changeaient de sens !

Donc, un des principaux avantages est le confort visuel sur les écrans PC. Car regarder une vidéo à la verticale sur un écran horizontal, ce n’est pas très agréable, vous avez deux grosses bandes noires sur les côtés, qui gâchent la vidéo.

 

une jeune qui envoie un baisser à un homme

 

Les inconvénients du format paysage

Maintenant, comme je l’ai dit, de plus en plus d’utilisateurs consultent les réseaux sociaux sur mobile. Et là, le problème est qu’on est obligé de tourner l’écran pour profiter sur format 16/9. Sinon, nous avons deux grosses bandes noires en haut et en bas, et la vidéo est bien plus petite. Alors forcément, si on demande un effort supplémentaire à l’utilisateur, il y a de grande chance pour qu’il passe à autre chose et ne regarde pas votre publicité.

 

Conclusion

Bien qu’avant j’utilisais le format paysage, puis le format carré, aujourd’hui, j’utilise le format vertical ! Eh oui, il offre de très nombreux avantages et comme vos futurs clients se trouvent sur mobile, autant prendre le train en marche avant qu’il ne soit trop tard !

Si vous souhaitez des vidéos et Gifs libres de droits tournés au format vertical, je vous invite à cliquer sur le bouton ci-dessous :

 

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